Xbox首席战略官对之前网上流传的留言做以澄清

Xbox首席战略官马修·鲍尔针对自己此前关于游戏内广告的相关言论作出澄清，纠正外界误读。他表示那些观点是入职Xbox之前发表的，并不代表微软的规划与立场。

他补充道：“我的核心观点是，广告模式应当作为低价备选方案，与现有的无广告付费版本并行，以此降低游玩门槛，吸引更多玩家。这和网飞、迪士尼+的分层订阅逻辑类似：带广告套餐内容完全一致，但定价大约减半。我通篇从未提及强制植入游戏内弹窗广告，我个人也认为打断游戏流程的广告体验十分糟糕。”

以下为最初采访原文内容：

鲍尔在接受《The Game Business》采访时提出，当下游戏行业存在“双向矛盾”：一方面3A游戏开发成本居高不下，另一方面玩家不愿接受涨价，行业必须找到增收途径，而广告是可行方案之一。

他以流媒体电视平台举例，多数流媒体平台的用户增长都来自含广告低价套餐，同时用户也能加价购买无广告高端版本。

手游领域免费+广告模式早已普及，但主机平台尚未普及。鲍尔认为，为主机端打造广告支撑型游戏，或许能推动游戏行业重回增长轨道。

“核心不在于无差别往所有游戏里硬塞广告，而是能否借助广告模式，让预算有限、原本不愿尝试的玩家有机会接触我们旗下IP与游戏产品。”

鲍尔称他无法透露微软的具体布局，但厂商借助广告业务分摊成本、扩大用户规模是合理思路。

“我们的目标是维持产品亲民定价，持续为开发团队的优质内容提供资金支持，而非单纯投放披萨之类的硬广强行推销商品。”

此前鲍尔曾公开支持拓展游戏广告业务，呼吁大众接纳广告模式，否则厂商与玩家的处境都会持续恶化。

“我们不希望看到行业裁员、新作数量缩减、内容同质化，也不愿持续抬高游戏售价，行业总得找到稳定的收入来源。”

厂商此前曾尝试植入游戏内广告，但均遭到玩家强烈抵制：EA《终极格斗冠军赛4》曾在暂停界面投放广告，玩家大量投诉后官方火速下架；史克威尔艾尼克斯也曾上线平台Core Online，玩家观看广告即可免费游玩游戏，因受众接受度极低，平台很快关停。

前BioWare资深开发者马克·达拉近期提出，品牌植入广告能为厂商创收，推动行业良性运转。

“和影视行业相比，目前游戏内的品牌植入占比极低，未来或许可以拓展相关商业合作渠道。”

而Take-Two总裁施特劳斯·泽尔尼克则表态，在全价买断制游戏里植入广告有失公允。

鲍尔今年初加入Xbox，担任首席战略官，隶属于新任Xbox首席执行官阿莎·夏尔马搭建的全新管理层。他此前评价，菲尔·斯宾塞、萨拉·邦德执掌时期Xbox发展停滞，自己对Xbox的改革前景持“策略性乐观”态度。

夏尔马近期宣布将对Xbox业务进行全面重组，预计7月会开启新一轮大规模裁员，同时可能关停部分旗下工作室。