Xbox的XGP价格下调战略已经生效

今年年初，阿莎夏尔玛（AshaSharma）出任Xbox新负责人后，首批决策之一就是大幅下调XboxGamePass价格。近日她在一份内部备忘录中解释了降价背后的考量，并谈到目前取得的效果，称此举正在让Xbox回到正确的轨道上。

夏尔玛在被TheVerge获取的备忘录中表示：“去年进行定价与SKU调整后，增长放缓，订阅用户流失加速。自从降价以来，我们看到新订阅量上升、留存率改善，这是一个好的开始。”

备忘录同时承认，GamePass前路依然充满挑战。

“我们无法靠单一动作或一次发布解决所有问题，”她说，“在恢复可持续增长的道路上，我们必须付出更多努力来克服眼前的困难。”

GamePass的新一轮升级已于今日上线：DiscordNitro会员现在可免费领取GamePass入门版。此外，网飞（Netflix）一位高管透露，夏尔玛正考虑把更多服务打包进GamePass，以吸引更多用户。

网飞联席CEO格雷格彼得斯称，他与夏尔玛已就“网飞与Xbox如何合作订阅捆绑”交换过想法，目前尚无定论，但他表示“不会排除任何可能性”。

“合作方式必须对消费者和双方公司都有利。坦白说，我认为微软还在摸索如何让GamePass捆绑对自己有利，”彼得斯说，“但我欣赏阿莎的思路——核心永远是‘我们还能做些什么’，目前的进展已经令人振奋。”

这位高管还谈及她推动的品牌重塑：将“Xbox”统一为XBOX全大写样式。

“我们正在打造一个更强的XBOX。这意味着在产品方向、投资领域和未来公司形态上，都要做出艰难选择，”她写道，“这也是你们开始看到从Xbox到XBOX转变的一部分——它体现了我们要认真对待品牌、服务核心玩家的决心。”

除了降价与品牌样式调整，夏尔玛还亲自叫停了颇具争议的“ThisisanXbox”营销口号。